腾势跨年大动作高调营销为哪般？_绿色智汇能源技术研究院

登录注册找回密码?

当前位置: 绿色智汇能源技术研究院 > 企业专栏 > 企业新闻 >

腾势跨年大动作高调营销为哪般？

时间:2016-01-20 11:11来源:搜狐汽车作者:西顾

点击: 次

　　东风随春归，发我枝上花。不觉间，新年的时光大幕已然开启。

　　从2015年跨向2016年的这个时段内，我刚好在北京，听《罗辑思维》创始人罗振宇先生做的一场名为《时间的朋友2015》的跨年演讲，其中一句开场词让我印象极为深刻，他说：“人生，需要时间对我们的提醒。”

　　诚如所言，我们终究抵不过时间。所以，在最特别的日子里，谁都希望能够用特别的手段把时间定格。譬如，DENZA腾势纯电动汽车就在2015年12月31日-2016年1月1日期间，干了件特别牛Ｘ的事儿，跨界上演了“新年祈愿+品牌助力”的二重奏，成功在品牌曝光与认知、场景需求与打造、精准定向与传播等维度，掀起了一场跨界营销的生态变革。

　　我们不妨还原一下腾势这次营销事件的始末。

　　12月31日晚，当我路经北京京信大厦时，赫然被一组投放在楼层上面的LED大屏广告深深震慑了，一组写着“明年天更蓝，腾势纯电动汽车，I？BJ”的霓虹字符，在这个跨年之夜显得格外流光溢彩，引发无数人驻足拍照留念。

　　聪明的人当然知道，这是腾势迎接新年定制的跨界广告，而事实上，腾势借助跨年时间节点，还同步在上海花旗银行大厦、深圳京基100户外大屏上，同样发出了特别的新年祝福，引爆了三座城市的核心商圈。

　　为什么要选择这三座城市呢？腾势当然独具匠心，因为这三所城市是腾势汽车的核心营销战场，而且腾势还结合了城市性格、城市特征来为三座城市许下2016年不同的新年愿望，量身打造，相得益彰。尤其是在跨年的祥和节点里，这则广告已经升级为市民迎接新年的愿望与情怀，当然也流露出腾势的责任与担当。

　　不过，事情远没有你想的那么简单。其实，12月31日下午，腾势率先在朋友圈内，完成了第一次纯电动汽车的霸屏推广，全面触达用户，实现品牌升级。足以看出，腾势在精准锁定用户群体上面，下足了力气。

　　万万没想到，当2016年元旦的曙光照在《人民日报》上时，腾势又以一则简短铿锵的品牌广告发起了新年的「腾势」之力，一个版面写着「“腾”势？」，另一个版面写着——「腾势！」。悬疑且有趣的传播形式，深度洞察大众心理，给人耳目一新的品牌渲染，同时树立起腾势健康向上的战略意义。

　　《诗式·明势》有论述：气腾势飞，合沓相属。当微信朋友圈、核心楼宇、人民日报，三组不同派别的组合营销拳全部打出来后，腾势在这个跨年行动中，着实出尽了风头。而细究之，其实这套拳法的精髓要领就一个词：借力打力。显而易见，这场整合营销事件之所以能够取得成功，是因为腾势考虑到了普通消费者以及各个城市的不同特征，以“腾势”二字为出发点，融通“天时、地利、人和”三大要素，通过跨平台的传播，不仅传递出腾势积极乐观、让城市未来更美好的产品理念，还有效提升了腾势品牌知名度和社会美誉度，何乐而不为？

　　以上是为引子，今天我们就借助腾势的跨年整合营销，起底这个新兴品牌为何敢于如此高调？

作为一个继承了德国戴姆勒集团（奔驰母公司）的严谨与低调，又沿袭了比亚迪的开放与包容精神的全新纯电动汽车品牌，从2010年起，腾势就专注于电动汽车技术的研发，致力于成为中国最成功的新能源汽车制造商，推动新能源汽车的发展和进步。而事实上，很长一段时间，腾势的团队却在更多地关注产品，在产品没有做到万无一失前，他们不愿对自己做任何无谓的夸奖。

　　直到2015年，全行业都在玩转“跨界营销”的时候，腾势适时站了出来，不断发出属于自己的声音，捍卫电动汽车行业巨擘的地位。而在此次跨年的盛大场合里，腾势更是将1+1>2的跨界宣传力度和影响力度最大化发酵，乘机打通了品牌变革与突破的任督二脉，轻松完成深度互动，实现传播互动效果。

　　不妨，我们检索几起腾势在2015年打造的跨界案例，用作腾势高调营销的注脚。

　　社会话营销案例：告别囧势，一秒变腾势

　　今年八九月份，股市动荡，腾势调侃股民心态，触发了一起“告别囧势，一秒变腾势”的社会化营销案例，在证券交易所门口出现一位举着“跌囧了，求腾势”招牌的“腾势哥”，激发热议，却成功借助事件完成一次腾势品牌的超链。很快，#告别囧势，一秒变腾势#登上微博热门社会话题榜第1位。紧接着的大阅兵期间，#中国腾势#进一步激发全民为国欢呼的热情，跻身于社会话题榜第4名。

　　跨界营销案例：腾势携手Uber

　　6月26日-6月27日，腾势携手Uber，为准毕业学子提供UberOFFER专车，让腾势出现在广州大学城中；11月26日-11月27日，在天津南开大学，腾势再度携手Uber，打造出一座座由DENZA腾势+500强企业高管组成的“超级Offer站”，在校园里游走。

　　跨界KOL体验：跨界纯电动体验之旅

　　2015年4月13日，腾势启动“合伙未来，从容出发”跨界纯电动体验之旅，邀请各界行业领袖深度体验腾势纯电动出行方式。3个月时间，在最终的567份纯电动汽车深度体验里，腾势收获超过31，000个赞，其300公里的超强续航曾被点名表扬600次，超过500个评价提及腾势超大的后备空间和车内空间。

　　产品力深度体验：光电行动

　　从去年7月份，腾势在北京、上海、天津、杭州、南京等地，开展了一场叫做“光电行动”的挑战赛。这场比赛的目的，在于测试充满电的腾势最远可以跑多少公里。众多体验者开出了超过350公里的距离，这有力地打消了普通消费者对纯电动汽车续航里程的疑虑。

　产品力深度体验：涉水实验

　　有腾势车主自发上传了一段腾势纯电动汽车“挑战”70cm水深的涉水视频到网上，视频中，腾势在及腰的水深中依然动力十足，减速并不明显，腾势的安全性引发网友热议。

　　节日营销案例：腾势国庆登陆纽约时代广场

　　去年国庆期间，以腾势为代表的一众中国品牌以广告片形式亮相时代广场，将中国元素在“顶级秀场”的表演推向新高潮。在人潮涌动的时代广场，腾势带着“新动”之势，放眼看世界的同时，也让世界看到中国实力！

　　纵观上述营销案例，看出腾势从2015年开始真没有闲着。在一场场的整合营销矩阵中，腾势显得特别会卡点，会找捷径，更会用“短平快”的广告传播方式直击受众，高速提升腾势在电动车领域的名气和地位。

　　当然，传播不是炒作，任何具有正向意义的广而告之，都需要数据作为支撑。2015年，腾势高调营销不断，恰恰也反衬出腾势取得的骄人成绩，它的每一个举动都是为自己正名。数据显示，2015年全年，腾势的销量达到了近3000辆（零售销量2741辆，批发销量2958辆），在国内高端纯电动车市场，这个成绩甚至要超过特斯拉首年进入中国市场的销量。

　　平心而论，在骄人销量的背后，如果说整合营销是腾势市场战略的话，那么腾势产品自身的优势就是市场战术，更是口碑传播的有力支撑。无论是其强大的电力驱动系统及电池，还是长达300公里的续航里程，以及媲美豪华车的配置，都是腾势立足市场的根本。再加上腾势恪守戴姆勒严苛的生产工艺和质量控制标准，在产品可靠性及安全性上，腾势是第一个按照现有评价规程进行C-NCAP试验并达到5星分数的电动汽车车型。另外，腾势还通过全方位售后服务，铸就产品立足的坚实后盾，切实为客户提供一站式的服务解决方案。以上，也恰恰是腾势与TESLA特斯拉和BMW宝马i3，组成目前中国高端纯电动车的“TBD”阵容的有力佐证。

　　此次，腾势将品牌宣传植入跨年之夜，取得了高互动、高曝光的效果，“腾势”已成功从汽车品牌变成向上精神、能量和趋势的代名词。我想，跨年之夜，所有仰首祈福的人们，应该都会感谢腾势在这个时间节点送给我们的一次暖心提醒吧？或许，这场跨年整合营销，只是2016年腾势品牌传播的一次成功预演，而接下来还会有什么出其不意的“大动作”，我们还是保持敬畏之心，期冀之情，静候吧！反正，一定会有，而且从不迟到。

　　收笔之际，我刚好看到了在腾势工作的一位朋友发出的一条朋友圈状态：“这次跨年，哥们儿做了一件大概是我到现在干过最酷的事儿。”

(责任编辑：admin)

文章标签：

作者：西顾，如若转载，请注明出处：http://www.cbcu.com.cn/a/caijingdongxiang/hongguanjingji/20160120/10931.html

看完这篇还不够？如果你也也是同行业需要发布您的新闻报道，请戳这里告诉我们！

免责声明：本文仅代表作者个人观点，与中国电池联盟无关。其原创性以及文中陈述文字和内容未经本网证实，对本文以及其中全部或者部分内容、文字的真实性、完整性、及时性本站不作任何保证或承诺，请读者仅作参考，并请自行核实相关内容。
凡本网注明 “来源：XXX（非中国电池联盟）”的作品，均转载自其它媒体，转载目的在于传递更多信息，并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责。
如因作品内容、版权和其它问题需要同本网联系的，请在一周内进行，以便我们及时处理。
QQ：503204601
邮箱：cbcu@cbcu.com.cn

猜你喜欢

南都电源2016年车用锂电池营收2.2亿元加大三电系统整合南都电源(300068)3月11日发布2016年年度报告，报告期内公司实现营业收入71.4亿元，同比增长38.58%；归属于上市公司股东净利润3.29亿元，同比增长62%。其中新能源车用动力锂离子电池实现营业收入2.22亿元，同比增长80.68%。传统铅酸业务的逐年下滑，让南都电 2017-03-14 13:02	价格增长促有色金属公司业绩回暖天齐锂业等净利大涨 2016年受有色金属矿石价格以及供给侧改革等利好因素的影响，有色金属上市公司的业绩也与之前有了改变，据《证券日报》记者通过东方财富Choice数据统计，截至2017年1月11日，共有53家有色金属上市公司发布了2016年年报预告，其中，9家业绩略增、14家扭亏、1家 2017-01-13 16:17
湖北中兴投资30亿元锂电池及正极材料项目落户湖北大冶近日，大冶新能源汽车产业集群朋友圈中迎来一位产业伙伴，总投资30亿元的新材料项目举行开工仪式，正式在大冶扎根。该项目由湖北中兴新先进材料有限公司投资建设，项目总投资30亿元，项目投产后预计年产值12亿元，年产1.2万吨锂电池，利税2亿元，带动就业50 2016-12-28 13:29	派思股份大股东投资锂硫电池项目派思股份大股东大连派思投资有限公司日前与中国科学院大连化学物理研究所共同成立中科派思储能科技有限公司，合力推动锂硫电池项目产业化。据了解，锂硫电池负极为金属锂，正极活性物质为单质硫，具有比能量高、耐受过充电能力强、元素储量丰富、绿色环保等 2016-07-22 18:28
沧州明珠2016年1季报点评:净利润大幅增长,锂离子电池隔膜项目陆净利润大幅增长。2016年1-3月,公司实现4.9亿元营业收入,同比增长22.31%;公司综合毛利率为36.63%,同比增加15.3个百分点。实现归属于母公司所有者的净利润约1.04亿元,同比增长231%,每股收益为0.17元。公司预告1-6月净利润增速为140%-180%。锂离子电池隔膜项目 2016-05-09 11:10	特斯拉最大敌人？奔驰正在生产家用储能电池组继特斯拉之后，又一家车厂要加入家用储能电池的行列了吗?奔驰(Mercedes-Benz)母公司戴姆勒(DaimlerAG)日前宣布正在生产用于家用储能的奔驰电池组，目前已在德国地区销售，并将拓展到全球其他国家。据戴姆勒表示，这款奔驰家用储能电池组由旗下车用电池制造 2016-05-09 08:55
腾势胡晓庆：专注用户体验提升，优化充电出行等服务 2016北京车展上，中国首个专注于新能源汽车的中德合资品牌DENZA腾势带来了全新的腾势新动生活解决方案。深圳比亚迪戴姆勒新技术有限公司市场总监胡晓庆接受第一电动网记者采访时表示，腾势将针对出行、充电、服务、体验等方面不断优化，为腾势消费者创造更好 2016-04-28 09:30	国轩高科连签市场大单 “电池大王”恪守产品为王近年来，国轩高科不断完善产品文化塑造，优化产品设计，推进产品升级，以优质的产品和服务推动绿色能源生态圈建设，打造国轩速度升级版，助力供给侧结构性改革，并赢得电池大王电池大咖等多个美誉，为新能源汽车产业发展做出积极贡献。这无不得益于产品为王 2016-04-28 09:13
青岛比亚迪新能源客车项目一期完工年产五千辆电动大巴比亚迪新能源客车项目位于城阳区棘洪滩街道，总投资30亿元，占地1000亩，总建筑面积21万平米，主要从事纯电动客车、中巴、小巴、物流车辆生产，以及电池、电机、电控等核心零部件的研发和制造。 2016年，青岛城阳区共确定区级重点项目192个，计划总投资1013 2016-04-13 11:31	比亚迪去年售新能源车6.17万辆电动大巴成中国制造新名片王传福表示：在新能源汽车领域，比亚迪跟踪最久，投入最多。10年前大家都不看好时，我们就作为战略核心持之以恒地推进；传统车业务放缓时，我们顶住了压力，现在只是到了收获的季节。全年销售新能源汽车6.17万辆，同比增长234.7%，销量跃居全球第一，占全球 2016-04-05 09:06

专题

直播链接公布丨新型储能寿命模拟预测比赛决赛比拼即将拉开帷幕！

【天目湖失效会议参会名单公布】700+参会人员，200+企业，60名专

相关新闻

南都电源2016年车用锂电池营收2.2亿元加大三电系统整合

南都电源(300068)3月11日发布2016年年度报告，报告期内公司实现营业收入71.4亿元，同比增长38.58%；归属于上市公司股东净利润3.29亿元，同比增长62%。其中新能源车用动力锂离子电池实现营业收入2.22亿元，同比增长80.68%。传统铅酸业务的逐年下滑，让南都电

2017-03-14 13:02
价格增长促有色金属公司业绩回暖天齐锂业等净利大涨

2016年受有色金属矿石价格以及供给侧改革等利好因素的影响，有色金属上市公司的业绩也与之前有了改变，据《证券日报》记者通过东方财富Choice数据统计，截至2017年1月11日，共有53家有色金属上市公司发布了2016年年报预告，其中，9家业绩略增、14家扭亏、1家

2017-01-13 16:17
湖北中兴投资30亿元锂电池及正极材料项目落户湖北大冶

近日，大冶新能源汽车产业集群朋友圈中迎来一位产业伙伴，总投资30亿元的新材料项目举行开工仪式，正式在大冶扎根。该项目由湖北中兴新先进材料有限公司投资建设，项目总投资30亿元，项目投产后预计年产值12亿元，年产1.2万吨锂电池，利税2亿元，带动就业50

2016-12-28 13:29
派思股份大股东投资锂硫电池项目

派思股份大股东大连派思投资有限公司日前与中国科学院大连化学物理研究所共同成立中科派思储能科技有限公司，合力推动锂硫电池项目产业化。据了解，锂硫电池负极为金属锂，正极活性物质为单质硫，具有比能量高、耐受过充电能力强、元素储量丰富、绿色环保等

2016-07-22 18:28
沧州明珠2016年1季报点评:净利润大幅增长,锂离子电池隔膜项目陆

净利润大幅增长。2016年1-3月,公司实现4.9亿元营业收入,同比增长22.31%;公司综合毛利率为36.63%,同比增加15.3个百分点。实现归属于母公司所有者的净利润约1.04亿元,同比增长231%,每股收益为0.17元。公司预告1-6月净利润增速为140%-180%。锂离子电池隔膜项目

2016-05-09 11:10
特斯拉最大敌人？奔驰正在生产家用储能电池组

继特斯拉之后，又一家车厂要加入家用储能电池的行列了吗?奔驰(Mercedes-Benz)母公司戴姆勒(DaimlerAG)日前宣布正在生产用于家用储能的奔驰电池组，目前已在德国地区销售，并将拓展到全球其他国家。据戴姆勒表示，这款奔驰家用储能电池组由旗下车用电池制造

2016-05-09 08:55
腾势胡晓庆：专注用户体验提升，优化充电出行等服务

2016北京车展上，中国首个专注于新能源汽车的中德合资品牌DENZA腾势带来了全新的腾势新动生活解决方案。深圳比亚迪戴姆勒新技术有限公司市场总监胡晓庆接受第一电动网记者采访时表示，腾势将针对出行、充电、服务、体验等方面不断优化，为腾势消费者创造更好

2016-04-28 09:30
国轩高科连签市场大单 “电池大王”恪守产品为王

近年来，国轩高科不断完善产品文化塑造，优化产品设计，推进产品升级，以优质的产品和服务推动绿色能源生态圈建设，打造国轩速度升级版，助力供给侧结构性改革，并赢得电池大王电池大咖等多个美誉，为新能源汽车产业发展做出积极贡献。这无不得益于产品为王

2016-04-28 09:13

本月热点

39.2GWh！国内10月动力电池装车量来了

11月10日，中国汽车动力电池产业创新联盟发布了 2023年10月动力和储能电池月度数据。 10月，我国动力电池装车量39.2GWh，同比增长28.3%，环比增长7.6%。今年10月我国动力和储能电池数据产量方面： 10月，我国动力和储能电池合计产量为77.3GWh，环比略有

2023-11-10 18:06
估值355亿元，这家电池厂商启动IPO

10月17日，中国证监会网站披露，欣旺达动力科技股份有限公司（以下简称：欣旺达动力）于10月16日在深圳证监局进行上市辅导备案，正式启动IPO进程。

2023-10-18 18:09
宁德时代又一基地投产！弗迪电池、裕能新材料等也已在该地布局

10月27日，宁德时代贵州新能源动力及储能电池生产制造基地投产仪式举行。项目投产，吹响了宁德时代全面深耕贵州的号角，将为全省新能源产业补链、延链、强链和贵安新区高质量发展注入更加强劲的动能。据了解，宁德时代贵州新能源动力及储能电池生产制造基

2023-10-27 21:36
磷酸铁锂正极材料龙头拟赴港IPO！依赖宁德时代等大客户

10月24日，据港交所披露，江苏龙蟠科技股份有限公司（以下简称：龙蟠科技）向港交所主板提交上市申请书，国泰君安国际和铠盛资本为其联席保荐人。招股书显示，龙蟠科技是世界上领先的磷酸铁锂正极材料制造商，亦是中国内地知名的车用环保精细化学品制造商。

2023-10-25 17:57
两巨头第三季度业绩大PK：宁王赚104.28亿，比亚迪或超百亿

10月19日晚间，宁德时代披露三季度报告，公司第三季度实现营业收入1054.31亿元，同比增长8.28%；归母净利润104.28亿元，同比增长10.66%。前三季度实现营业收入2946.77亿元，同比增长40.10%；归母净利润311.45亿元，同比增长77.05%。宁德时代发布的投资者

2023-10-20 17:35
再投超170亿！国轩高科大手笔进军美国背后

10月25日晚间，国轩高科发布公告，拟在美国密歇根州建设电池正负极材料项目，计划总投资额达23.64亿美元(约合173.03亿元人民币)，并委托公司全资子公司美国国轩与密歇根州政府及其他第三方合作伙伴签署相关协议。

2023-10-26 18:02
日本领跑固态电池，其他国家奋力追赶！

在火热的固态电池赛道，日本走在了其他国家的前头。那么，各国目前固态电池发展现状如何？其他国家又将怎样追赶日本？固态电池何时才能产业化？

2023-10-30 18:06
碳酸锂价格强势反弹，未来能否持续？

近期，锂电池核心原材料电池级碳酸锂价格迎来上涨。据上海有色网最新报价显示，10月17日，碳酸锂（99.5% 电池级/国产）报17.3万元/吨，近5日累计涨4120.0元。

2023-10-17 17:29

欢迎投稿

联系人：王女士
Email：cbcu#cbcu.com.cn
发送邮件时用@替换#
电话：010-56284224

在线投稿

企业微信号

微信公众号

腾势跨年大动作 高调营销为哪般？

腾势跨年大动作高调营销为哪般？